۱۰ ویژگی مهم بهترین سئوکار چیست؟

بیایید پیدا کردن و استخدام یک متخصص سئو یا اصطلاحاً «سئوکار» را به خریدن لباس تشبیه کنیم. کم‌تر کسی به‌صورت تصادفی وارد یک فروشگاه می‌شود و اولین لباسی را که می‌بیند، می‌خرد. در حالت نرمال، همه ما به اندازه، نحوه سِت شدن و البته قیمت لباس هم فکر می‌کنیم. انتخاب سئوکار هم همین‌طور است و علاوه بر دستمزدش، باید به ۱۰ ویژگی دیگر هم توجه کرد که عبارت‌اند از:

• ویژگی اول: تسلط به الگوریتم‌های گوگل
• ویژگی دوم: تجربه کار با پروژه‌های واقعی و متنوع
• ویژگی سوم: توانایی تحلیل داده‌های سئو
• ویژگی چهارم: مهارت در لینک‌سازی طبیعی
• ویژگی پنجم: دانش در بهینه‌سازی محتوا
• ویژگی ششم: آشنایی با ابزارهای سئو
• ویژگی هفتم: قدرت حل مسئله در چالش‌های سئو
• ویژگی هشتم: تسلط به سئوی فنی و تکنیکال
• ویژگی نهم: خلاقیت در پیدا کردن فرصت‌های جدید
• ویژگی دهم: ارائه استراتژی رشد مستمر

بعد از توضیح کامل این ویژگی‌ها، در ادامه به سوالات زیر هم پاسخ می‌دهیم.

• چرا انتخاب سئوکار مناسب مهم است؟
• چگونه بهترین سئوکار را پیدا کنیم؟

سئوکار متخصص و حرفه‌ای با تدوین و اجرای استراتژی بهینه به شما کمک می‌کند تا در نتایج برتر گوگل دیده شوید، مشتریان بیشتری جذب کنید و در نهایت درآمد بالاتری را به دست آورید.

۱. تسلط به الگوریتم‌های گوگل

گوگل شبیه یک استاد دانشگاه سخت‌گیر است که قوانینش را مرتب تغییر می‌دهد، اما نمره بیست همیشه دست خودش است! بنابراین، یک متخصص سئو باید در جریان آخرین تغییرات الگوریتم‌های گوگل باشد تا وب‌سایت را در مسیر درست نگه دارد.

بعضی از سئوکارها از الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن استفاده می‌کنند و بعضی دیگر به سراغ الگوریتم‌های هسته‌ای و رنک‌برین می‌روند. دانستن اینکه هر کدام از این الگوریتم‌ها چه نقشی در سئو دارند، نشان‌دهنده سطح سواد سئوکار است.

۲. تجربه کار با پروژه‌های واقعی و متنوع

یک سئوکار خوب نباید فقط در تئوری قوی باشد؛ تجربه عملی، مثل آزمون نهایی برای یک راننده است! کسی که با انواع پروژه‌های کوچک و بزرگ کار کرده، می‌داند چطور از پس چالش‌های مختلف بربیاید. این تجربه باعث می‌شود که به‌جای آزمون‌وخطاهای پرهزینه، مسیرهای درست را سریع‌تر پیدا کند. برای این مورد معمولا اعتماد به آژانس‌های دیجیتال که خدمات سئو سایت را به افراد بیشتری ارائه می‌دهند، منطقی‌تر به نظر می‌رسد.

۳. توانایی تحلیل داده‌های سئو

سئو بدون داده و دیتا، نتیجه مثبتی به همراه ندارد. یک متخصص سئو باید از ابزارهای تحلیلی مثل گوگل آنالیتیکس، سرچ کنسول و Ahrefs کمک بگیرد و داده‌ها را مثل یک کارآگاه بررسی کند. مثلاً اگر ترافیک سایت ناگهان افت کند، باید متوجه شود که مشکل از محتوا، لینک‌سازی یا الگوریتم‌های جدید است. تحلیل درست، یعنی تصمیم‌های هوشمندانه‌تر.

برای سنجش این مهارت، موارد زیر را از سئوکار بخواهید:

• تفسیر گزارش Google Analytics: یک گزارش از گوگل آنالیتیکس را به سئوکار نشان دهید. از او محترمانه بخواهید که مهم‌ترین مشکلات و فرصت‌های آن را توضیح دهد. اگر فقط تعداد بازدیدها را بررسی کرد، یعنی تحلیل عمیقی ندارد!
• شناسایی صفحات کم‌بازده: بپرسید چطور می‌تواند صفحاتی را تشخیص دهد که عملکرد ضعیفی دارند. همچنین بپرسید که برای بهبودشان چه پیشنهادی دارد. طبیعتاً باید از نرخ پرش، زمان ماندگاری کاربران و نرخ تبدیل صحبت کند.
• مقایسه داده‌های سئو قبل و بعد از تغییرات: از او بپرسید که چطور موفقیت یک تغییر در سایت را اندازه‌گیری می‌کند. اگر فقط به رتبه کلمات کلیدی اشاره کرد، یعنی دیدِ جامعی ندارد. باید بحث نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل و تعامل کاربران را هم مطرح کند.
• آشنایی با ابزارهای تحلیل داده: بپرسید از چه ابزارهایی برای تحلیل سئو استفاده می‌کند. اگر فقط گوگل آنالیتیکس را نام برد و ابزارهایی مثل Google Search Console یا SEMrush را نادیده گرفت، یعنی خیلی حرفه‌ای نیست.

۴. مهارت در لینک‌سازی طبیعی

لینک‌سازی درست مثل معرفی یک دوستِ خوب به دیگران است. اگر طبیعی و هوشمندانه باشد، اعتماد جلب می‌کند. اما اگر مصنوعی و عجیب‌وغریب باشد، احساس منفی به وجود می‌آورد. یک متخصص سئو باید بداند چطور لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر بگیرد؛ آن هم بدون اینکه تقلب کند یا از روش‌های اشتباه کمک بگیرد. لینک‌سازی اصولی، یکی از مهم‌ترین رازهای رتبه گرفتن در نتایج جست‌وجو است.

۵. دانش در بهینه‌سازی محتوا

یک سئوکار حرفه‌ای باید بداند که چگونه محتوا را برای کاربران و موتورهای جست‌وجو بهینه‌سازی کند. این یعنی استفاده درست از کلمات کلیدی، تیترهای جذاب، متا دیسکریپشن‌های هوشمندانه و پاراگراف‌های خوانا. در این صورت نه فقط گوگل، که مخاطبان مطالب سایت هم عاشق آن محتوا می‌شوند.

البته سئوکاران حرفه‌ای برای این کار از نویسندگان ماهر کمک می‌گیرند. بنابراین، چنین مهارت یا قابلیتی را از شخصِ سئوکار نخواهید. بلکه از او بپرسید آیا برای بهینه‌سازی محتوا، تیم یا نویسنده ماهری دارد یا خیر.

۶. آشنایی با ابزارهای سئو

سئوکار بدون ابزارهای سئو، مثل زنبورِ بی‌عسل است یا شاید هم عالمِ بی‌عمل! البته از شوخی که بگذریم، ابزارهایی مثل Google Search Console، Ahrefs، SEMrush و Screaming Frog حکم جعبه‌ابزار یک متخصص سئو را دارند. بررسی کلمات کلیدی، تحلیل بک‌لینک‌ها و مشکلات فنی سایت، با این ابزارها قابل بررسی‌اند. اگر سئوکار به این ابزارها مسلط نباشد، پروژه به موفقیت خاصی نمی‌رسد!

۷. قدرت حل مسئله در چالش‌های سئو

سئو یک بازی بدون انتهاست که قوانینش به‌صورت دوره‌ای توسط گوگل تغییر می‌کنند. در نتیجه، یک سئوکار حرفه‌ای باید مهارت حل مسئله خوبی داشته باشد و در شرایط افت رتبه سایت، وحشت‌زده نشود. او باید مشکل را تشخیص دهد، راهکارهای مختلف را بررسی کند و مؤثرترین روش را در نظر بگیرد. در واقع، یک متخصص سئو مثل کارآگاهی است که همیشه به دنبال کشف علت مشکلات و پیدا کردن راه‌حل‌های هوشمندانه می‌گردد.

برای ارزیابی این ویژگی سئوکار، موارد زیر را در نظر بگیرید:

• سناریوی مشکل پیچیده ایجاد کنید: یک مشکل سئویی مطرح کنید. مثلاً بگویید که یک صفحه حتی با وجود داشتن محتوای بهینه‌سازی‌شده، در نتایج گوگل دیده نمی‌شود. ببینید چطور به این چالش پاسخ می‌دهد.
• حل مشکلات ایندکس نشدن صفحات: از او بپرسید که اگر صفحات سایت در گوگل ایندکس نشوند، چه اقداماتی انجام می‌دهد. اگر فقط گفت «صبر کنیم تا ببینیم چه می‌شود»، یعنی درک فنی ندارد! باید از بررسی فایل robots.txt، مشکلات کنسول جست‌وجو و نقشه سایت صحبت کند.
• رفع افت ناگهانی ترافیک: بپرسید که اگر سایتی ناگهان ترافیک خود را از دست بدهد، چطور علت آن را پیدا می‌کند. طبیعتاً باید به تغییرات الگوریتم، مشکلات فنی، حذف شدن بک‌لینک‌ها و کاهش جذابیت محتوا اشاره کند.
• مدیریت پنالتی گوگل: از او بخواهید یک تجربه واقعی از خارج کردن سایت از جریمه‌های گوگل را توضیح دهد. اگر هیچ جوابی نداشت، احتمالاً تجربه کافی ندارد یا دست‌کم حوصله جواب دادن ندارد!

۸. تسلط به سئوی فنی و تکنیکال

سئوی فنی، یکی از مهم‌ترین اجزای دنیای سئو محسوب می‌شود. بهینه‌سازی سرعت سایت، بهبود URLها، استفاده از تگ‌های HTML و بهبود تجربه کاربری (UX) از جمله مواردی‌اند که به سئو فنی مربوط می‌شوند. بنابراین، سئوکار مورد نظرتان باید به همه آن‌ها مسلط باشد. بدون سئوی فنی، حتی بهترین محتواها هم در نتایج جست‌وجوی گوگل گُم می‌شوند.

۹. خلاقیت در پیدا کردن فرصت‌های جدید

سئو فقط اجرای یک سری قوانین نیست و علاوه بر تجربه، به خلاقیت هم نیاز دارد. یک متخصص سئو باید فرصت‌های جدیدی برای رشد سایت پیدا کند. مثلاً کلمات کلیدی جدیدی کشف کند یا کمپین‌های لینک‌سازی خلاقانه و ترندهای روز را در نظر بگیرد. یادتان باشد که در بازار کار سئو، کسی که خلاق‌تر باشد، همیشه یک قدم جلوتر از بقیه خواهد بود!

۱۰. ارائه استراتژی رشد مستمر

سئو یک پروژه کوتاه‌مدت نیست و در اصل نوعی سرمایه‌گذاری طولانی‌مدت به شمار می‌رود. بنابراین، یک سئوکار حرفه‌ای فقط به رتبه گرفتن در گوگل فکر نمی‌کند. بلکه استراتژی‌های بلندمدت برای رشد مداوم سایت طراحی هم برایش اهمیت دارند.

سئوکار ماهر باید مسیر پیشرفت سایت را در نظر بگیرد، اهداف مشخصی تعیین کند و برای بهبود نتایج، برنامه داشته باشد. در واقع، یک متخصص سئو نباید فقط یک «مجری» باشد و باید به‌عنوان «استراتژیست» هم فعالیت کند.

چرا انتخاب سئوکار مناسب مهم است؟

انتخاب یک سئوکار نامناسب یعنی هدر دادن «زمان»، «سرمایه»، «انرژی» و «اعتبار کسب‌وکار». چنین سئوکاری شاید سایتتان را یک تکان ریز بدهد، اما مطمئناً به مقصد نمی‌رساند. سئوی اصولی فقط به بهینه‌سازی سایت برای گوگل ختم نمی‌شود. بلکه سئوی موفق شامل «افزایش بازدید»، «جذب مشتریان جدید» و در نهایت «رشد درآمدی» هم است. اگر یک متخصص واقعی را انتخاب کنید، سایتتان از صفحه‌های ۷ و ۸ گوگل به صفحه اول می‌آید. در نتیجه، مشتریان جدیدی می‌گیرید، فروشتان بالا می‌رود و به سود می‌رسید.

برای درک بهتر این موضوع، به این ۸ دلیل زیر نگاه کنید:

• اجرای تکنیک‌های سئو مطابق با آخرین الگوریتم‌های گوگل
• صرفه‌جویی در زمان و هزینه با استراتژی‌های بهینه
• ایجاد یک برند معتبر و قدرتمند در فضای دیجیتال
• داشتن استراتژی بلندمدت برای رشد مداوم سایت
• افزایش بازدید ارگانیک و جذب مشتریان هدفمند
• پیشی گرفتن از رقبا در نتایج جست‌وجو
• جلوگیری از جریمه‌های گوگل و افت رتبه
• بهینه‌سازی نرخ تبدیل و افزایش درآمد

چگونه بهترین سئوکار را پیدا کنیم؟

خیلی ساده! کافی است یادتان باشد که سئوکار خوب هم باید دانش فنی و تجربه عملی داشته باشد و هم دائماً به‌روز باشد. اگر یک سئوکار، قول رتبه یک گوگل در یک ماه را داد، فرار کنید! یک متخصص واقعی، استراتژی‌های شفاف و منطقی ارائه می‌دهد. بنابراین، به‌جای انتخاب‌های عجولانه، تحقیق کنید. نمونه‌کارهای سئوکار را بررسی کنید و از همکاری با یک تیم حرفه‌ای لذت ببرید!